Eliminación gradual de Cookies de terceros: cómo los anunciantes pueden segmentar con precisión con el fingerprinting del navegador

Cualquiera que haya pasado tiempo en la industria publicitaria sabe que las cookies del navegador fueron alguna vez la “línea de vida” de la segmentación precisa. Mientras existieran las cookies, se podían rastrear con precisión las rutas de navegación de los usuarios, las etiquetas de intereses y los recorridos de conversión.

Pero la situación ahora es completamente diferente. Los principales navegadores están endureciendo sus políticas de privacidad y las cookies de terceros están desapareciendo gradualmente. Muchos anunciantes han descubierto de repente que sus grupos de audiencia se están reduciendo, los datos de conversión son menos precisos y el rendimiento de las campañas comienza a fluctuar.

A continuación, hablemos de cómo los anunciantes pueden lograr una segmentación precisa en la era sin cookies con la ayuda del fingerprinting del navegador.

1. Las Cookies se están desvaneciendo y se está reconstruyendo la lógica de la segmentación publicitaria

Primero, abordemos una pregunta clave: ¿por qué todos hablan de la “era sin cookies”? En el pasado, las plataformas publicitarias dependían principalmente de las cookies de terceros del navegador para identificar el comportamiento del usuario, como:

• Qué páginas visitaron los usuarios
• En qué anuncios hicieron clic
• Qué productos vieron
• Si completaron una compra o un registro

Estos datos de comportamiento se almacenaban en cookies, y los sistemas publicitarios utilizaban esta información para el retargeting. Por ejemplo, si un usuario veía un par de zapatos pero no los compraba, veía con frecuencia anuncios de los mismos zapatos en otros sitios web.

Pero la situación ha cambiado:

• Safari y Firefox ya bloquean por defecto las cookies de terceros, y Chrome las está eliminando gradualmente
• Las normativas de privacidad se están volviendo más estrictas en todo el mundo

Como resultado, muchos anunciantes han notado que las audiencias de retargeting se están reduciendo, el seguimiento de conversiones es inestable y los flujos de datos están fragmentados. No es que los anuncios de repente rindan peor; simplemente han disminuido las capacidades de identificación de usuarios.

2. Fingerprinting del navegador: una alternativa más allá de las cookies

A medida que las cookies pierden eficacia, el sector está recurriendo a otro enfoque técnico: el fingerprinting del navegador.

En términos simples, el fingerprinting del navegador genera un identificador relativamente único a partir de una combinación de características del dispositivo y del navegador. Incluso sin cookies, puede ayudar a reconocer en cierta medida el mismo dispositivo.

Parámetros como el tipo y la versión del navegador, el sistema operativo, la resolución de pantalla y otros atributos aparentemente comunes pueden combinarse para formar una “digital fingerprint” relativamente única.

3. Aplicaciones prácticas del fingerprinting del navegador en publicidad

1. Asistencia a la identificación de usuarios en entornos sin cookies

Cuando las cookies de terceros están bloqueadas, los sistemas publicitarios aún necesitan cierto nivel de identificación de usuarios. El fingerprinting del navegador puede servir como solución de apoyo para determinar:

• Si el mismo dispositivo está visitando varias veces
• Si las acciones pertenecen al mismo recorrido de usuario

Esto ayuda a mantener en cierta medida las capacidades de retargeting y evita que los datos de audiencia se pierdan por completo.

2. Detección de tráfico falso y comportamiento fraudulento

En la publicidad de performance, los clics falsos y los registros fraudulentos siempre han sido problemas importantes. Sin identificación a nivel de dispositivo, a los anunciantes les resulta difícil juzgar la calidad del tráfico.

La detección de fingerprint del navegador puede ayudar a identificar:

• Múltiples cuentas registradas repetidamente desde el mismo dispositivo
• Actividad de emuladores o scripts automatizados
• Entornos de navegador anómalos

Estas conclusiones son cruciales para mejorar el ROI publicitario, especialmente en escenarios de alto riesgo como el marketing de afiliados y la promoción de aplicaciones.

3. Gestión multi-cuenta y aislamiento de entornos

En el comercio electrónico transfronterizo, el marketing de afiliados o la publicidad con múltiples cuentas, muchos equipos utilizan diferentes entornos de fingerprint del navegador para gestionar cuentas.

Las prácticas comunes incluyen:

• Asignar a cada cuenta publicitaria un fingerprint único
• Mantener características del dispositivo coherentes para evitar vinculación entre cuentas

Este enfoque se utiliza ampliamente en plataformas como Facebook, Google y TikTok, especialmente para equipos que operan múltiples mercados, marcas o estrategias de prueba.

4. La estabilidad del Fingerprint es la clave real del rendimiento publicitario

Muchos anunciantes han comprendido un aspecto práctico: no se trata de si tienes un fingerprint, sino de si es estable y realista.

Si el entorno de fingerprint presenta los siguientes problemas:

• Los parámetros cambian cada vez que inicias sesión
• La información del navegador y del sistema es lógicamente inconsistente
• El entorno se asemeja claramente a una máquina virtual o a un emulador

Es muy probable que las plataformas publicitarias lo marquen como un dispositivo anormal. En el mejor de los casos, los anuncios pueden no superar la revisión; en el peor, las cuentas podrían ser suspendidas.

Por lo tanto, ejecutar una verificación de fingerprint del navegador con herramientas como ToDetect antes de lanzar campañas se ha convertido en un proceso estándar para muchos equipos:

• Verificar si los parámetros del fingerprint están completos
• Identificar posibles conflictos o anomalías
• Simular la lógica de detección de control de riesgos de las plataformas

Esto ayuda a detectar riesgos potenciales antes de que las campañas estén activas y evita que problemas relacionados con el dispositivo afecten al rendimiento.

5. Cómo pueden adaptarse los anunciantes a la era sin cookies

1. Construir un ecosistema de datos propios

Los datos de primera parte serán cada vez más importantes. Los anunciantes pueden acumular datos de usuarios mediante:

• Sistemas de registro y membresía propios
• Suscripciones por correo electrónico o canales de comunidad
• Gestión de datos de clientes en CRM
• Ecosistemas de usuarios en mini programas o aplicaciones

Todos estos son activos de datos que no dependen de cookies de terceros.

2. Usar el fingerprinting del navegador de forma responsable

Cumpliendo los requisitos de conformidad, el fingerprinting del navegador puede utilizarse para:

• Identificación de dispositivos
• Prevención del fraude de tráfico
• Gestión de entornos multi-cuenta

Combinado con herramientas de detección de fingerprint como ToDetect, los anunciantes pueden comprobar regularmente la estabilidad de sus entornos y evitar problemas innecesarios de control de riesgos.

3. Optimizar los modelos de segmentación y reducir la dependencia de un único método de seguimiento

En el futuro, la publicidad dependerá más de estrategias integradas, como:

• Segmentación contextual
• Correspondencia de contenido basada en intereses
• Modelado de datos de primera parte
• Optimización algorítmica a nivel de plataforma

En lugar de depender por completo del retargeting basado en cookies.

Conclusión

Desde la perspectiva del sector, la eliminación de las cookies de terceros es inevitable. La segmentación precisa en el futuro no dependerá de una única tecnología de seguimiento, sino de una combinación de datos de primera parte, entornos de fingerprint del navegador y modelado algorítmico.

Para los anunciantes, el enfoque más práctico es comprender los fundamentos del fingerprinting del navegador y utilizar herramientas como ToDetect para optimizar sus entornos publicitarios.

En pocas palabras, la competencia futura en publicidad no solo girará en torno al presupuesto y a las creatividades, sino también a las capacidades de datos y a la pericia técnica.