Уникальные отпечатки устройств для точного маркетинга в трансграничной электронной коммерции

В последние годы конкуренция на рынке кросс-border электронной торговли была жесткой, с достижением пика трафиковых дивидендов и высокими рекламными расходами.

Многие продавцы сталкиваются с общей проблемой: они тратят деньги на трафик, но коэффициент конверсии не улучшается уже долгое время. На самом деле, корень проблемы заключается в том, что вы не знаете своих пользователей достаточно хорошо.

Если личности пользователей можно точно идентифицировать и их поведенческие траектории можно понять, контент и реклама могут быть более целенаправленно推送, тем самым улучшая ROI.

Далее редактор поделится тем, как трансграничная электронная торговля может достичь точного маркетинга и профилирования пользователей с помощью отпечатков устройств.

1. Почему традиционные методы распознавания становятся менее эффективными?

В прошлом кросс-бордерная электронная коммерция в основном полагалась на куки, системы аккаунтов и IP-адреса для идентификации пользователей, но сейчас проблемы с этими методами увеличиваются:

• Ограничения на использование файлов cookie увеличиваются: Safari от Apple и Chrome от Google последовательно заблокировали сторонние файлы cookie, что привело к значительному снижению эффективности ремаркетинга и отслеживания рекламы.

• IP-адреса больше не являются надежными: иностранные пользователи часто используют VPN, прокси или динамические IP-адреса, и одинокий пользователь может соответствовать нескольким IP-адресам.

• Система аккаунтов децентрализована: Посетители не обязательно входят в свои аккаунты, особенно кросс-границей посетители, которые предпочитают быстрый доступ и просмотр продукции, а не регистрацию и вход в систему.

Это ставит трансграничных продавцов в неловкое положение:
Очевидно, что ежедневный трафик сайта значителен, но трудно отличить, какие из них являются настоящими пользователями, какие - дубликатами визитов, а какие - фальшивым трафиком.

В результате более умный и дружелюбный к конфиденциальности метод идентификации — отпечатки браузеров устройств — начинает привлекать внимание все большего числа участников трансраничной электронной коммерции.

Устройство отпечатка пальца — это технология, которая генерирует уникальный идентификационный код, собирая характеристики устройства и браузера пользователя.
Это не зависит от файлов cookie, а вместо этого создает "ДНК устройства" с помощью комбинации многомерных данных.

Эти данные включают в себя:

• Информация о браузере (тип, версия, статус плагинов)

• Операционная система и языковая среда

• Разрешение экрана, шрифт, модель графической карты

• Часовой пояс, аппаратный отпечаток, функции рендеринга и т.д.

Даже если пользователь очистит куки или изменит IP-адрес, пока характеристики устройства остаются неизменными, система по-прежнему может определить, что "это то же устройство."

Эта технология имеет крайне широкие сферы применения в сфере кросс-бодер электронной коммерции, особенно подходит для:

• Определите реальных посетителей: предотвращайте фальшивый трафик и клики ботов;

• Отслеживание поведения пользователей: помощь в профилировании пользователей и ремаркетинге;

• Предотвратить злоупотребление аккаунтом и мошеннические действия;

• Оптимизируйте стратегии размещения рекламы для повышения ROI.

Три.ToDetect браузерный отпечаток распознавания

• Скорость распознавания на уровне миллисекунд — быстрое определение среды браузера посетителя и параметров устройства;

• Генерация идентификатора отпечатка устройства в реальном времени — который может точно различать разных пользователей и источники доступа;

• Обнаружение рисков и оценка - автоматическое выявление подозрительного трафика (например, массовая регистрация, мошенничество с рекламой и т. д.);

• Соответствие и анонимизация — Отсутствие сбора личной информации о приватности, полное соответствие требованиям законодательства о защите персональных данных, таким как GDPR и CCPA.

В простых терминах, ToDetect фундаментально отфильтровывает недействительный трафик и идентифицирует реальных пользователей, закладывая надежную основу для последующего маркетинга и профилирования пользователей.

Четвёртый,Распознавание отпечатков устройстваСтратегии применения в транснациональном маркетинге

1. Сегментация пользователей и распознавание поведения

С помощью данных о отпечатках браузера, генерируемых ToDetect, торговцы могут отличать новых посетителей, старых посетителей, потенциальных клиентов и другие различные группы. Например:

• Пользователей, которые посещали сайт несколько раз, но не сделали заказ, можно нацелить на акции с купонами.

• Поведение переключения учетных записей несколько раз на одном и том же устройстве может быть отмечено как рискованный доступ;

• Пользователи, которые часто обращаются к конкретным категориям, могут быть нацелены на рекомендации новых продуктов.

Это устройство, основанное на отпечатках пальцев пользователей, изменяет маркетинговые стратегии от "неопределенного целевого охвата" к "точной сегментации".

2. Оптимизируйте размещение рекламы для повышения ROI

Отпечатки устройств позволяют рекламным платформам отслеживать более точно. Определяя реальные устройства пользователей, вы можете:

• Отфильтруйте фальшивые клики, чтобы сократить расточительство рекламного бюджета.

• Пометьте высокоценное оборудование как "клиенты с высоким качественным потенциалом";

• Достигните более эффективного ремаркетинга на таких платформах, как Facebook, Google Ads и TikTok Ads.

В конечном итоге достичь более низких затрат на привлечение клиентов и более высоких коэффициентов конверсии.

3. Создайте более трехмерный пользовательский профиль.

Объединяя информацию об устройстве, выданную ToDetect, с данными о поведении на месте, вы можете четко понять:

• Получите предпочитаемые устройства пользователей в разных регионах;

• Продолжительность пребывания пользователя, коэффициент отказов и путь покупки для различных устройств.

• Характеристики устройств и привычек использования клиентов с высокой ценностью.

Эти данные можно интегрировать с CRM-системой, чтобы помочь вам создавать более точные профили пользователей и достигать персонализированного маркетинга.

5. Соответствие и конфиденциальность: балансировка маркетинга и доверия

В трансграничной торговле соблюдение конфиденциальности является проблемой, с которой должен столкнуться каждый продавец.
Хотя технология отпечатков устройств мощная, неправильное использование может легко привести к рискам соответствия.

ToDetect реализует распознавание отпечатков устройств без вмешательства в личную жизнь пользователя.
Создаваемый им отпечаток устройства является анонимным идентификатором и не содержит личной информации, такой как имена, адреса электронной почты или номера телефонов.
Для пользователей это "бесперебойное распознавание"; для продавцов это "доверие к безопасности."

Данный дизайн позволяет трансграницам продавцам получать поддержку данных при соблюдении международных норм конфиденциальности, таких как GDPR и CCPA, обеспечивая стабильные операции по всему миру.

Резюме

Поскольку куки постепенно исчезают из истории, методы идентификации пользователей в транснациональной электронной коммерции входят в "эпоху без куки".
Тот, кто впервые сможет эффективно использовать отпечатки устройств браузера, сможет быстрее понять пользователей, контролировать трафик и улучшить ROI.

ToDetect браузерное обнаружение отпечатков помогает трансграничным продавцам идентифицировать реальный трафик и предотвращать мошенничество.
Это может лучше помочь вам добиться глубокої интеграции точного маркетинга и профилирования пользователей.

В будущем дело будет не только в трафике, но и в понимании пользователей.
Технология отпечатков устройств является ключевым шагом для перехода от "мышления о трафике" к "мышлению о пользователе".